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“十四五”时期，乡村体育赛事成为推动消费帮扶市场形态转型的重要创新实践。研究基于新内生发展理论与布迪厄资本理论，构建了“新内生发展—资本转化—市场形态转型”的理论分析框架，并以贵州“村超”为个案，揭示了乡村体育赛事推动消费帮扶市场形态转型的内在机制。研究发现:乡村体育赛事能够触发乡土资源激活到内外联动、促进多维资源向多元资本跃迁，并借由资本协同驱动消费帮扶市场形态从定向型为主转向自发型为主。实践经验启示为:乡村体育赛事引领乡村新内生发展是转型前提;推进资源向资本转化是转型关键;培育消费帮扶自发型为主的混合型市场形态是转型标尺。面向“十五五”时期，针对转型过程中内生动力不足、消费转化不畅、市场体系薄弱等困境，提出以内涵驱动、场景营造、市场培育为赛事实践进路，以期进一步推动转型机制实施、扎实推进共同富裕进程。
Abstract：During the 14th Five-Year Plan period， rural sports events have become an important innovative practice in promoting the transformation of the market form of consumption assistance. Based on the new endogenous development theory and Bourdieu's capital theory， this study constructs a theoretical analysis framework of “new endogenous development—capital transformation—market form transformation” and takes Guizhou's “Village Super” as a case study to reveal the internal mechanism by which rural sports events promote the transformation of the market form of consumption assistance. The study finds that rural sports events can trigger the activation of local resources and internal-external linkage， promote the transition from multidimensional resources to diverse capitals， and， through capital synergy， drive the market form of consumption assistance from a predominantly directed type to a predominantly spontaneous type. The practical experiences derived are: rural sports events leading rural new endogenous development is the prerequisite for transformation; promoting the transformation of resources into capital is the key to transformation; cultivating a mixed market form dominated by spontaneous consumption assistance is the yardstick for transformation. Facing the 15th Five-Year Plan period， in response to the dilemmas of insufficient endogenous motivation， poor consumption conversion， and weak market system during the transformation process， three practical pathways for sports events are proposed: connotation-driven development， scenario creation， and market cultivation， in order to further promote the implementation of the transformation mechanism and steadily advance the process of common prosperity.
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基本信息:
DOI：10.13598/j.issn1004-4590.20260615.001
中图分类号:F323.8;G843
引用信息:
[1]方汪凡,王家宏.乡村体育赛事推动消费帮扶市场形态转型:理论逻辑与实践进路——以贵州“村超”赛事为例[J].体育与科学().DOI:10.13598/j.issn1004-4590.20260615.001.
基金信息:
国家社会科学基金重大项目“新时代我国体育消费高质量发展研究”，项目号：22&ZD335
2026-06-15
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